三維動畫又稱為3D動畫，它是在電腦中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現的對象的形狀尺寸建立模型及場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動和其他動畫參數，最后按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。當一切都完成之后就可以讓電腦自動運算，生成最后的畫面。
三維動畫制作技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。但由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應用于地產、工業、醫學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。
三維動畫制作也是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在技術上充分實現廣告創意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節奏把握等方面進行藝術的再創造。與平面設計相比，三維動畫制作上多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規律來進行創作。
在這個同質化和極度傳播的時代，對一個新產品而言，“差異化”意味著成功的一半。而傳統的拍攝手法和受眾的視聽審美疲勞一直不停對抗著。三維動畫制作技術的出現帶來了一個新的創作空間，以耳目一新的手法幫助企業塑造產品差異化。
